大乘汽车品牌广告片喜获金奖<吴潇,加油!>

作者:依依 来源:星空车市 2019-08-26 15:43:06

“我出生在一个部队家庭,

从小随军、走南闯北,

我是吴潇。

海外求学,

端盘子、开货车、拿学位,

只为了干一件了不起的事——

造车。

这一次我们从大乘智慧工厂出发,

掌握命运的方向盘,

飞跃天际。

每一次挫折,

都是成长;

每一次前行,

都在跨越。

不犹豫、不退却!”

还记得这段来自大乘汽车集团董事长吴潇的造车宣言吗?它曾登陆央视和上海车展的舞台,为观众呈现了造车新势力的造车情怀与崛起之势。这个夏天,属于大乘汽车的造车宣言又登上了新的舞台。

2019年8月23日,“睿耀时代创新,探索智慧世界”2019年科睿国际创新节颁奖典礼在北京新云南皇冠假日酒店举行,大乘汽车品牌广告片《吴潇,加油!》获选科睿创新奖品牌创新类金奖。

科睿国际创新奖是由中国广告协会、北京市市场监督管理局指导、北京广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、上海市广告协会、广东省广告协会、河北省广告协会、天津广告协会、福建省广告协会、湖南省广告协会联合支持,科睿国际创新节组委会主办,央视广告经营管理中心协办,广告之家信息科技(北京)有限公司承办。经过几年的发展,科睿国际创新奖已成为行业引导创新独具特色的盛事,参与单位数百家,报奖案例超过两千件,类型从传统到数字科技覆盖了全行业全类别,下设六大创新类奖项、平台影响力奖项、人物类表彰,堪称是全行业在创新发展道路上的指南针和风向标。

每年的科睿奖都像是一场融聚创新的商业品牌饕餮盛宴,引起社会广泛关注,如新浪、华硕、方特、华硕、唱吧等知名品牌都曾登上过科睿奖的舞台。大乘汽车能以新锐品牌的身份登上科睿奖的品牌金奖颁奖台,堪称少有。这也代表着业内专家对大乘汽车品牌力、创新力的充分认可,对提升大乘汽车品牌知名度和核心竞争力无疑有着积极、正面的影响。

那么,有幸获得科睿奖专业评审团认可的大乘汽车品牌广告片《吴潇,加油!》究竟有何独到之处呢?点击即可查看精美大片~

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在企业内刊《大乘风尚》夏季刊中,我们曾对这部TVC及其背后的拍摄故事进行全面的解读,全文刊载如下——

用行动丈量梦想

大乘汽车创始人吴潇的造车宣言登陆央视

苍鹰盘旋,云层涌动。这一次,跟随大乘汽车的脚步,我们来到了青海。

在美到令人沉醉的青海湖畔,看大乘汽车攀爬高原、征服雪山;在牛羊苍山的注视下,一路绝尘疾驰,高原风貌尽收眼底。

令人惊喜的岂止是高原的美景、大乘汽车的英姿,更有大乘汽车集团董事长、品牌创始人吴潇的荧屏首秀,剖析他投身造车事业的心路历程。

2019年4月,由吴潇亲自创意并本色出演的企业形象片重磅登陆CCTV-4和CCTV-6,并在第十八届上海车展期间引起了媒体和公众的广泛关注。这段视频以崭新的视觉形象见证了吴潇跃动向前、用心铸造品牌的造车历程,也见证了大乘汽车从无到有、从小到大,一步步成长跨越的品牌之路。

「吴潇,加油!」

吴潇出生在一个部队家庭,曾经在青海成长,这次的品牌宣传片拍摄地点定在青海,表达的也是他不忘初心的态度。但更重要的一点在于,他还希望能够在宣传片中把大乘汽车品牌的鲜明特性表现出来。吴潇透露,最初的策划剧本不是他想要表达的理念,于是临时变换决策,在短短两周时间内,完成了全部拍摄工作。“拍摄用了3天时间,这3天里其他事情我都不管,就全心全意地配合导演,和他一起探讨剧本剧情。在整个拍摄过程中,包括开车,全都是我自己来做,我觉得它能够比较好地体现我要表达的理念。”

“每一次挫折,都是成长;每一次前行,都在跨越。不犹豫,不退却……”一句句真实的独白,是吴潇个人的创业心得,也是贯穿大乘汽车发展历程的品牌之魂。片尾一句“吴潇,加油!”的呐喊助威,是每个追梦人心中的声声鼓励,激励着这位年轻的80后造车人去实现自己的蓬勃壮志——“在任何环境下我们的目标都很明确,我们的初心很确定。不管怎么样,我们都要像我在广告片里说的那样,不退却,朝着目标,坚定前行。”

「如果你认同我,那我们一起走。」

广告片画面色泽沉稳细腻,短短一分钟的情节也跌宕起伏。视频的镜头从吴潇亲自前往青海,在山路、水面及冰川等各种苛刻的环境中驾驶着大乘汽车开始,一边回顾儿时的成长经历,一边表达自小在心底的一个梦想。视频的后半部分,镜头推向了现代化的大乘智能工厂,陆续展现了从国际设计到智能制造的多个环节,也传达了大乘汽车矢志造国产精品车的执著追求。

大乘汽车央视广告引起了业界一致好评,在后来公开场合下,谈到是基于什么想法以自我的形象及理念来拍摄宣传片,吴潇的回答非常真诚:“其实当时做这个决定的时候,我心里也是有些犹豫的,但是我希望让我们的消费者、供应商、经销商们放心。因为这个企业是我们两代人的梦想,我要将我们的文化理念贯穿到企业的各个环节,表达我们的态度。我想让大家知道,我们是做什么的,我们是怎么干的,我们未来想要去哪。所谓志同道合就是,如果你认同我,那我们一起走。”

拍摄的过程中,吴潇亲自体验了驾驶大乘G70S(参数|图片)在沙漠、爬坡、冰面等多种复杂路面行驶的过程。对于产品的品质,他觉得自己有足够的发言权:“这个车的动力真不差,它的表现我觉得完全对得起我们的消费者。”

「是传承,也是挑战。」

同时拥有英国伦敦大学政治经济学院LSE企业管理硕士和英国伯明翰大学金融硕士头衔的吴潇,曾在海外留学多年,是个实打实的“海归”。学习金融多年的吴潇并非汽车科班出身,而他对造车事业的信念与信心,来源于曾经跟随父亲——大乘汽车集团董事局主席吴建中在汽车行业历练多年、耳濡目染的经历。

在中国汽车行业,吴建中可以说是位传奇人物。他是2002-2004年期间中国民企造车运动中为数不多最终取得成功的造车带头人。吴潇作为“造车二代”,并不讳言父亲在大乘汽车品牌建设过程中对他带来的指导和帮助,他还特别强调了自己对父亲理念的传承。

现阶段,无论是国内还是国际的环境,汽车企业都存在着比较大的压力。吴潇作为一个传承接班人,压力显然不会小“我感觉真的肩膀上压力蛮重的,”吴潇说,“怎么把这一棒接好,同时把自己的思维灌注进去,让企业焕发出新的生机,这一点对我来说是一个很大的挑战。”

「信念,决定态度。」

很多父子共同运营的企业里,由于新兴理念和传统理念的碰撞,父子一般会有比较大的矛盾。但在吴建中和吴潇这对父子之间,争吵并不多见,“我和父亲一开始就有过深入的交流,对彼此擅长的领域进行了分工,由各自负责自己擅长的领域来发挥强项。”

他们父子合力,努力促使江苏常州、江西抚州等地实现了整车、轿车领域的突破,并且在国企混改重组、新能源汽车发展、乘商(乘用车、商用车)并举等领域展示了非凡的前瞻性和判断决策能力。从大乘汽车在短短几年中取得的成绩来看,他们的沟通显然是卓有成效的。在品牌的建立过程中,吴潇吸纳父亲成熟的经验,在特定的环节也慢慢向父亲输送与证明着自己。

“我们是做产品的企业,我们应该在自己的领域精耕细作,尤其在技术的研发和引进上,要能够真正消化吸收,开发拥有属于自己的核心技术与品牌价值。”这是吴潇的理念,也是大乘汽车的态度。

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